Компания Amazon Prime Video инвестирует в создание передовой студии для производства спортивного контента, интегрируя технологии virtual production для студийных сегментов и виртуального размещения — это AR-элементы, такие как виртуальные рекламы, графики и интерактивные наложения, которые интегрируются в реальное видео в реальном времени.
Это позволяет генерировать динамичный, персонализированный контент, минимизируя постпродакшн и повышая вовлеченность зрителей. Система опирается на AWS (Amazon Web Services) для AI-аналитики и рендеринга, а также на Unreal Engine для VP-эффектов.
Ключевые особенности студии и технологий VP
- Архитектура студии: Студия строится в Лос-Анджелесе (с дополнительными хабами в Нью-Йорке и Сиэтле) как часть расширения Prime Video Sports. Она включает LED-стены для иммерсивных виртуальных окружений, motion capture для ведущих и AR-очки для наложения графики (например, 3D-статистика или виртуальные трибуны). Бюджет — около $200 млн на 2025–2026 годы, с фокусом на масштабируемость для глобальных трансляций.
- VP в студийном контенте:
- Виртуальное размещение: Динамичные AR-рекламы (например, бренды на виртуальных баннерах во время анализа), которые адаптируются под регион зрителя. Это уже используется в TNF для «Pocket Health» — AR-визуализации зон давления на защитника.
- Динамичный контент: AI на базе AWS генерирует реал-тайм идеи, такие как «Defensive Alerts» — предиктивные AR-оверлеи, показывающие будущие тактики. Задержка — менее 100 мс благодаря периферийным вычислениям.
- Преимущества: Снижение затрат на 30–40 % (нет нужды в физических декорациях), безопасность (виртуальные симуляции для репетиций) и креативность (смена «стадиона» на лету).
| Технология | Применение в студии | Пример в контенте |
| LED Volume + Unreal Engine | Иммерсивные фоны для ведущих | Виртуальный стадион для анализа голов в NBA |
| AR Virtual Placement | Наложение графики / рекламы | 3D-траектории мяча в TNF с брендированными наложениями |
| AI Insights (AWS) | Реал-тайм аналитика | Ключевые моменты — AR-хайлайты по запросу |
| Motion Capture | Динамика ведущих | Виртуальные повторы с актерами в AR |
Применение для Thursday Night Football (TNF)
TNF — флагманский продукт, входящий в 4-й сезон (сентябрь 2025 – январь 2026). Prime Video транслирует 17 эксклюзивных матчей NFL, включая 10 дивизионных и плей-офф. VP используется для:
- Студийных сегментов: Команда (Charissa Thompson, Ryan Fitzpatrick, Richard Sherman) работает в VP-студии с виртуальными элементами — например, AR-анализ защитных схем в реальном времени.
- Динамичный контент: Новые AI-функции, как «Defensive Alerts» (предиктивная AR-модель поведения игроков) и «Pocket Health» (визуализация зон риска). Средняя аудитория — 13,2 млн зрителей (рост 11 % YoY).
- Пример: В открывающем матче Commanders vs. Packers (5 сентября 2025) VP позволила интегрировать виртуальные Black Friday-элементы (спецматч 28 ноября).
Планы для NBA
С октября 2025 стартует 11-летний контракт на еженедельные трансляции NBA (до 2026 включительно). VP расширится на баскетбольный контент:
- Студийные трансляции: Команда (Ian Eagle, Kevin Harlan, Steve Nash, Dwyane Wade, Taylor Rooks) в VP-студии с AR-визуализацией (3D-траектории бросков, виртуальные тепловые карты).
- Виртуальное размещение: Динамичные спонсорские вставки (например, Nike-оверлеи на паркете) и персонализированные графики для стримеров.
- Динамичный контент: AI для лучших моментов по запросу и предиктивных моделей (например, вероятность трехочкового). Первая трансляция — двойной хедлайнер 24 октября 2025.
- Пример: Виртуальные «Hoop Streams»-сегменты с AR-анализом, аналогично ESPN, но с AWS-интеграцией для глобальной кастомизации.
Эта студия — часть стратегии Amazon по доминированию в спортивных трансляциях.
