На прошедшем 6-7 ноября форуме «Культура. Медиа. Цифра 2025» была представлена сессия «Дистрибуция внимания в СНГ: что работает сейчас». Цифровая экосистема в России, Казахстане, Узбекистане, Беларуси, Азербайджане и Армении устроена по-разному: одни и те же форматы получают разную видимость из-за правил площадок, модерации, языков и культурных кодов.
В ходе сессии ее участники выяснили, как планировать релизы, чтобы контент действительно находил свою аудиторию и удерживал ее. Кроме того, обсудили актуальные форматы 2025 года, требования площадок и практики подготовки релизов для пяти рынков СНГ.
Вот ключевые моменты сессии «Дистрибуция внимания в СНГ: что работает сейчас»:
- Как адаптировать длительность, обложки, субтитры и описания под разные рынки без потери скорости?
- Где проходят границы локализации: язык, культурный контекст, стоп-темы и музыка?
- Какие правила модерации чаще всего «режут» охват и как их учитывать до релиза?
- Какие метрики качества дистрибуции использовать: досматриваемость, удержание, жалобы/блокировки?
Одним из спикеров указанной сессии выступил Фирас Дени, директор по производству игровых сериалов и кино MBC Studios (Саудовская Аравия). Если кратко, то он работает в подразделении по производству премиального контента MBS Group, медиаконгломерата, который управляет 13 бесплатными спутниковыми телеканалами, тремя радиостанциями, а также ведущей в мире платформой потокового вещания на арабском языке.
Фирас Дени на форуме заявил, что компания MBC Studios рассматривает варианты сотрудничества с Россией и странами СНГ, используя доступные стимулы (например, рибейты) для иностранных кинопроектов.
Благодаря рибейтам международные кинопроекты могут компенсировать до 30 % расходов, понесенных на проведение съемочного процесса в Москве. Общая же сумма поддержки может достигать 45 % с учетом визовой поддержки и скидок на гостиницы и городскую киноинфраструктуру.
Редакция портала vprussia.ru, где можно узнать все о виртуальном продакшне и в смежных областях, пообщалась с Фирасом Дени.
Фирас, мы представляем портал по виртуальному продакшну vprussia.ru, где мы делимся с аудиторией различными кейсами и технологиями. MBC - это компания из Саудовской Аравии. Мы рассказываем о том, как используются виртуальные технологии и виртуальные производства. Как в вашей медиагруппе используются технологии виртуал продакшн?
Да, в MBC Studios мы активно используем виртуальные технологии. Мы начали довольно рано — еще в 2014 году — работать с виртуальными технологиями. А началось все с того, что называется VB — virtual backlot (виртуальная съемочная площадка). В то время технология основывалась на зеленом экране. Создавались визуальные эффекты заранее, на этапе препродакшена. Результат видели только режиссер и монтажер на своих мониторах, но не актеры. И они не понимали, что происходит у них за спиной.
С тех пор технологии развились колоссально. Сейчас работа идет с виртуальными технологиями и LED-экранами, все выглядит совершенно иначе: актер может взаимодействовать с фоном и элементами сцены гораздо активнее. И мы тоже используем это.
В основном мы не делаем крупных инвестиций в покупку LED-экранов или создание собственных LED-студий, потому что индустрия развивается слишком быстро. Поэтому нам приходится трижды подумать: стоит ли инвестировать сейчас или позже? Строить ли эти виртуальные студии сейчас или подождать?
Мы учимся на опыте коллег из других стран, где в подобные технологии уже вложились. Например, при производстве сериала Foundation для Apple — это очень масштабная и известная работа — они создали огромный LED-экран.
Но после завершения съемок этот экран почти не использовался, поэтому отдача от таких инвестиций оказалась ограниченной. И вот вопрос: сколько стоит вкладывать? Или, может, проще воспользоваться чужими LED- или виртуальными студиями за гораздо меньшие деньги? Это очень важный вопрос.
И сейчас я говорю о производстве драм и сериалов, не о повседневных шоу и прямых эфирах. В других подразделениях MBC Group в это активно инвестируют, и используют технологии ежедневно. Но для нас, в производстве фильмов и драматических проектов, мы предпочитаем арендовать, а не покупать.
Мы благодарим Фираса Дени за его беседу с редакцией портала и надеемся на будущее информационное сотрудничество.
Видео беседы с Фирасом Дени можно посмотреть ниже.
От редакции портала отметим, что в России съемки с использованием технологии виртуального продакшна проходят также на хромакее в некоторых проектах. При этом можно увидеть готовую сцену (превиз), как, например, в проекте «Мой север».
