Запущенное всего два года назад подразделение виртуального производства компании Hogarth Spain, Madrid Studio, быстро стало испытательным полигоном для того, что Сантьяго Санчес-Лосано, генеральный директор Hogarth Spain & Portugal, называет «творческой телепортацией».
Центр, управляемый светодиодной стеной и оснащенный интегрированными рабочими процессами генеративного ИИ, позволяет его команде по запросу перемещать время, менять погоду и снимать сцены от Древнего Рима до Юпитера 2035 года.
Когда однажды клиент запросил три локации для съемок рекламы William Hill за один день, Сантьяго Санчес-Лосано не моргнул и предоставил девять.
«Благодаря виртуальному производству мы можем перемещаться из кухни в гостиную, а затем на базу на Марсе, не покидая студии», — рассказал Сантьяго, размышляя о творческом скачке, который совершила его команда с новым офисом в Мадриде. — Мы говорим о телепортационной машине, машине времени и системе управления погодой в одном. То, на что раньше уходили недели, теперь занимает часы», — говорит он.
И пока большая часть Голливуда все еще размышляет, как адаптироваться к VP, Hogarth Spain уже переписывает правила игры. При поддержке WPP и под руководством Санчес-Лосано команда прошла через все: от 300-метровых пустынных пейзажей, сгенерированных искусственным интеллектом, до симуляций городских прогулок на беговой дорожке — все это в звуковой сцене шириной 6 метров.
Тем не менее, Санчес-Лосано четко осознает ограничения: «VP — не панацея для каждой съемки», — говорит он. — Но для сложных кампаний с несколькими локациями или экологическими проблемами он более эффективен с точки зрения времени, бюджета и выбросов углерода».
Устойчивое развитие, по сути, является залогом успеха студии. Традиционные съемки требуют авиаперелетов, использования грузовых автомобилей и многодневного освещения с помощью генераторов. Виртуальные съемочные площадки студии Hogarth Spain сократили этот показатель на 93 %, что соответствует климатическим целям WPP на 2030 год.
«Мы никогда не видели снижения выбросов углерода ниже 80 %, — отмечает он. — А теперь, с интеграцией генеративного ИИ, они ускоряются еще быстрее. ИИ позволяет нам заранее создавать потрясающие, фотореалистичные сцены без поиска локаций или съемки на планшет. Это означает больше творческих возможностей и меньше сложностей. Клиенты, когда-то скептически настроенные, теперь стали настоящими приверженцами. Как только они увидели, что возможно, они уже не хотят возвращаться к прежнему».
За этой технологией стоит команда, которую Санчес-Лосано называет «крайне игривой». Представьте себе спринты НИОКР, больше похожие на испытания на детской площадке: рекордно быстрая смена сцен, трехслойная имитация дождя и внутренние разборки для дальнейшего развития инструментов.
«Рекорд полной смены сцен — 25 секунд», — говорит он с улыбкой. — Это весело, но это также будущее».
Для Санчеса-Лосано этот импульс только начинается. Он оценивает, что виртуальное производство вскоре может занять 30 % рынка, а с учетом ИИ эта цифра может вырасти до 80 % и более.
«Мы не заменяем креативность, — добавляет он. — Мы ее расширяем. Эти инструменты дают нам свободу делать то, что доступно только людям».
Его послание мировой индустрии кинопроизводства: «Не бойтесь. Исследуйте. Играйте с этим. Это будущее — и оно будет необыкновенным».
