Еще несколько лет назад виртуальный продакшен ассоциировался исключительно с кинопроизводством, LED и съемками в Unreal Engine. Однако ПМЭФ-2026 показал, что многие технологии, пришедшие из киноиндустрии, постепенно становятся частью выставочной и событийной инфраструктуры. Крупнейшие стенды форума использовали инструменты создания иммерсивных сред, сложные LED-конструкции, интерактивные цифровые объекты и мультимедийные сценарии, которые по своей производственной логике все больше напоминают проекты виртуального продакшена
Для специалистов отрасли интерес представляют не столько сами экспозиции, сколько методы их создания. Современный форумный стенд все чаще становится цифровой сценой, где архитектура, контент и интерактивность работают как единая система
Газпром-нефть и родной север
Не менее интересный пример представила «Газпром нефть». Вместо традиционной корпоративной экспозиции компания привезла на ПМЭФ-2026 мультимедийный арт-проект «Родной Север» — бесконечный цилиндрический экран, внутри которого оживают мифы хантов, манси, ненцев и селькупов. Конструкция отсылает к образу чума — традиционного жилища народов Севера, а непрерывный круговой экран превращает пространство стенда в иммерсивную среду, где зритель буквально оказывается внутри визуального повествования
Это называется пространственным сторителлингом. Четыре анимированные новеллы, выполненные студией Radugadesign в эстетике северных ремесел, разворачиваются по кругу без начала и конца, создавая эффект непрерывного цифрового мира. Создание трехмерного визуального пространства, адаптация графики под нестандартные LED-поверхности и построение единой среды вокруг зрителя вместо традиционной экранной презентации — это тоже про виртуальный продакшен!
Башкортостан: цифровой персонаж как центр экспозиции
Одним из наиболее технологически интересных региональных стендов стало пространство Башкортостана, построенное вокруг десятиметровой интерактивной инсталляции «Древо Шежере». Организаторы называют площадку «живым организмом», а центральный объект выполняет роль цифрового ведущего экспозиции. Посетители могут взаимодействовать с инсталляцией, получая информацию о регионе, а ответы сопровождаются визуальными сценариями на окружающих экранах
Здесь используется логика, характерная для иммерсивных проектов: центральный цифровой персонаж, связанный с экранным окружением, динамическая подача контента и единая визуальная драматургия пространства
Сбер: медиаархитектура и кинетика
Еще один важный тренд форума — переход от статичных экранов к кинетическим медиасистемам. Стенд Сбера был построен вокруг масштабного кинетического фасада, где движение физических элементов становилось частью визуального контента
Такие проекты интересны как пример сближения цифровых и физических эффектов. Если LED-павильон объединяет реальную декорацию и цифровой фон, то кинетические фасады фактически делают саму архитектуру частью визуального повествования
От экранов к цифровым мирам
Выставочная индустрия все активнее использует инструменты, которые еще недавно считались специализированными решениями для кино и телевидения
Крупные инсталляции требуют:
- разработки контента для сложных LED-поверхностей;
- работы с трехмерными сценами;
- рендеринга в реальном времени;
- интеграции интерактивных сценариев;
- синхронизации физических и цифровых объектов;
- управления мультимедийной средой как единой системой.
Такие же компетенции лежат в основе современного виртуального продакшена
